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舒国华

舒国华 暂无评分

市场管理 品牌管理

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品牌建设的5个关键点-低成本高效打造优势品牌

发布日期:2015-01-14浏览:3895

  • 课程背景

    品牌的本质到底是什么?究竟如何高效构建品牌?为什么有些产品和对手没有什么区别却能持续高速成长?那些成功的品牌都做了什么?那些不成功的企业到底输在哪里……?
    中国每年上千亿的广告投放为什么没有成就成功的品牌?为什么广告一停就卖不出货?成功品牌与不成功品牌之间的核心差异在哪里?
    品牌的本质到底是什么?究竟如何高效构建品牌?营销实战专家舒国华老师,通过其丰富的品牌实践案例告诉我们品牌运作的5个关键点战略——抓住几个关键信息块环节。与其制定复杂计划,不如用简单的行动超越!越本质的越简单,越本质的越让人进步!
    品牌5个关键点战略:充分地、最大限度利用几个关键信息块释放高度统一的信息,使消费者接触不同信息块时被不断重复刺激,消费者就会将点连成线,形成对品牌内涵的自动认知。

    课程对象

    董事长 总经理、事业部总监、营销总监、品牌经理以及其他营销管理人员

    解决问题

    如何科学的制定新产品上市计划
    如何通过有效关系人呈现建立强势品牌
    如何通过营销创新提升品牌的竞争力
    如何认识品牌的重要性
    如何实现正确的品牌运作
    如何构建战略性品牌

    课程时长

    12 H

    课程大纲


    第一章:差异呈现(Difference Show)
    -品牌运作真谛:品牌世界没有真相,只有消费者的认知。消费者认为你好你才好!
    -高效率品牌运作的核心:差异性呈现。品牌不是卖更好,而是买不同!
    人类天生对差异感兴趣!
    ◎品牌运作案例展示:差异呈现的策略和具体操作


    第二章:产品呈现(Products Show)
    -为什么拥有最好的产品,却没有笑到最后?
    -品牌运作的外在表现:产品会不会呈现?能不能呈现到位?
    好的产品呈现不打一分钱电视广告就能卖货,大量成功企业不打广告或少打广告运作出成功品牌。
    ◎品牌运作案例展示:什么是产品呈现?从哪些方面展开产品呈现?怎样进行产品呈现?


    第三章:位次呈现(Location Show)
    -绝大多数高端品牌成功的秘诀:成功的位次呈现
    消费者认定的品牌价值是与品牌在他们心中的位次相对应的,位次越高价值越高,消费者愿意支付的价格就越高;位次越低价值越低,消费者愿意支付的价格就越低。
    ◎品牌运作案例展示:什么是位次呈现?如何迅速建立有利于品牌的位次呈现?
    实践中如何操作?


    第四章:关系人呈现(Persons Show)
    -品牌运作的重大误区:在广告上大把地花钱,忽视品牌运作中的关系人呈现
    -品牌弱化的行为:不正确的员工言行、不妥当的经销商行为
    -品牌成功的关键:正确的关系人呈现从品牌的定义看待单一品牌及多品牌的区别
    ◎品牌运作案例展示:如何通过有效关系人呈现建立强势品牌?
    关系人呈现都包含哪些内容?具体运作中怎样操作?


    第五章:传奇呈现(Story  Show)
    传奇打动客户,产品自然打动市场
    品牌运作的两种方式
    低成本高效整合传播方式
    如何塑造品牌传奇进行事件营销?
    如何低成本营销传播——借力推广
    如何低成本营销传播——事件营销?
    品牌塑造传奇策略及其案例剖析
    如何让传奇进行口口相传?激发口碑传播?。

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