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曹修洪

曹修洪 暂无评分

研发管理 项目管理

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如何让产品赚钱

发布日期:2015-09-16浏览:2930

  • 课程背景

    1) 掌握市场策划的方法、工具,解决到哪里去赚钱的问题
    2) 掌握产品策划的方法、工具,解决拿什么去赚钱的问题
    3) 掌握客户需求的收集方法、工具,解决不知道客户的真实需求的问题
    4) 掌握客户需求的分析方法、工具,解决被一大堆需求淹死了还不知道客户的兴奋点在哪的问题
    5) 掌握产品战略决策、路标规划的方法、工具,解决偶尔赢得一场战斗却输掉整个战争的问题
    6) 分享业界客户需求管理、市场管理、产品管理、产品决策的组织运作模式

    课程时长

    12 H

    课程大纲

    课程大纲
    一、案例导入
    1. 市场细分、目标市场、产品定位
     
    二、产品市场管理综述
    1. 产品管理的系统思维
    1) 企业在追求什么?
    2) 产品成功的标准是什么?
    3) 如何理解产品的市场成功和财务成功?
    4) 如何理解市场驱动产品开发?
    咨询案例分享:如何构建系统的产品管理体系
    2. 产品市场管理
    1) 什么是市场管理? 
    2) 市场管理的定位、使命与责任
    3) 什么是产品/技术市场管理?
    4) 市场管理与市场需求管理的关系、市场管理与产品开发的关系
    5) 市场管理的整体流程框架、输入与输出
    6) 产品市场管理组织运作模式分析(三种典型模式)
    7) 产品经理的责任与定位(三种典型定位分析)
    三、产品市场管理业务----市场评估
    1. 概述:目的、主要活动、整体流程
    2. 市场评估
    1) 环境分析
    2) 竞争分析
    3) 市场分析
    l 客户$APPEALS
    l $APPEALS的维度及构成要素
    l $APPEALS差距分析
    l 客户访谈模板及要点
    l 演练:应用$APPEALS讨论客户的购买标准
    4) 公司自身分析
    3. 市场评估输出
    1) 优势与劣势
    2) 机会与威胁
    3) 市场地图
    4) 业务计划评估
    演练:市场地图及业务设计评估
    四、产品市场管理业务----市场细分
    1. 概述:目的、主要活动、输入/输出
    2. 市场细分的定义
    3. 不同方式下的市场细分
    4. 市场细分主要活动
    1) 定义市场
    2) 描述市场地图
    3) 市场细分
    4) 市场调研与验证
    5) 选定细分市场
    演练:如何对一个产品线的市场进行细分
    五、产品市场管理业务----制定业务计划
    1. 概述:目的、主要活动、输入/输出
    2. 业务计划概览
    3. 确定细分市场目标及关键行动
    4. 审视营销目标
    5. 制定初步的方案
    1) 安索夫矩阵和差距分析
    2) 确定备选方案、选择目标
    3) 关键的前提假设、预备行动指标
    4) 技术生命周期、利润区、价值准则
    5) 以客户为中心业务设计
    6. 制定细分市场的业务战略及计划
    1) 快速回顾为制定战略完成的所有活动
    2) 确定细分市场的战略目标
    3) 确定细分市场的价值定位
    4) 按照《业务计划要素》来制定战略
    5) 风险评估
    演练:制定选定细分市场的业务计划
    六、产品战略与路标规划
    1. 产品路标是什么?路标规划的输出是什么? 
    2. 产品战略与路标规划流程
    3. 产品路标规划过程解析
    1) 技术、平台、产品线、产品、解决方案的关系
    2) 产品平台的形成过程
    3) 产品版本管理V/R/M(大版本、小版本、客户定制)
    4) 产品路标规划的形成(实际案例同步演练)
    4. 产品战略与路标规划决策评审
    1) 决策机制(决策团队、运作模式、支撑机制)
    2) 决策标准(评审关键要素)
    分享:业界产品路标规划的组织运作与支撑体系
    1) 市场策划部门、产品规划部门、产品开发部门
    2) 决策组织及其支撑机构(参谋机构与秘书机构)
    5. 如何根据产品路标规划启动产品开发和技术研究
    演练:选取客户公司的产品制定开发任务书

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